”Marknadsstorleken minskade under fyra år i rad” och ”leveranserna nådde en tioårslägsta nivå” och färg-TV verkar ha blivit den svåraste kategorin inom hushållsapparatindustrin att ta sig igenom cykeln. Nedgången utan att förlora ljuspunkten är färg-TV-branschens övergripande resultat under 2023. Mini LED-TV är en av höjdpunkterna, vilket innebär att färg-TV:ns popularitet har ökat till en högre nivå. Samtidigt, med innovationen i färg-TV-branschens applikationsscenario, bryts de tekniska barriärerna mellan den traditionella bildskärmsindustrin och färg-TV-branschen tidigare snabbt. En ny omgång av färg-TV-konkurrens har just börjat.
01 Tekniskt genombrott, kostnadsoptimering, Mini LED-TV fortsätter att öka
Nyligen har branschforskningsinstitutioner intensivt publicerat en sammanfattning av årsrapporten för färg-TV-branschen för 2023. Sammantaget påpekade OVI Cloud-nätverksrapporten att detaljhandelsförsäljningen på färg-TV-marknaden i Kina minskade med 13,6 % respektive 2,3 %. Enligt data från Lotu Technology minskade leveranserna av kompletta TV-maskiner under 2023 med 8,4 % jämfört med föregående år, särskilt under andra halvåret ökade nedgången till 14,3 %.
Till skillnad från den totala nedgången på färg-TV-marknaden uppnådde dock mini-LED-TV en kraftig ökning av den inhemska försäljningen på 920 000 enheter under 2023, en ökning med 140 % jämfört med föregående år. ”Mini-LED-TV har på det här sättet börjat växa markant från 22 år. Enligt statistiska uppgifter har den kinesiska marknadens försäljning av mini-LED-TV uppvisat en snabb tillväxttrend från 100 000 enheter 2021 till 380 000 enheter 2022 och sedan till 23 920 000 enheter. Tillväxten kommer också att fördubblas under 2024”, berättade Wang Xianming, senioranalytiker på TV-branschens kedja Luo Tu Technology (RUNTO) för State Grid.
Ur ett tekniskt utvecklingsperspektiv är Mini LED baserad på förbättringen av traditionell LCD-skärm inom den lysande bakplanstekniken, och med stöd av en ny generation av displaychips för att uppnå en betydande förbättring av det traditionella LCD-kortkortet, medan bildkvalitetens noggrannhet och kontrast i grunden är jämförbara med OLED, men effektivt undviker problem som OLED-skärmbränning och förbättrar livslängden avsevärt.
”För närvarande, ur ett visuellt perspektiv, har Mini LED med hjälp av teknisk omvandling lett till att ett stort antal gamla LCD-produktionskapaciteter i branschen har väckts. Detta gör att traditionella LCD-tillverkare kan uppgradera LED-tekniken och bibehålla tillräcklig konkurrenskraft på marknaden. Eftersom LCD-produktionslinjer kan producera LCD-skärmar efter förbättringar kan de producera Mini LED.” Detta minskar produktionskostnaderna kraftigt, medgav den oberoende internationella strategiforskaren Chen Jia till en reporter från statsnätet.
Enligt Tianfeng Securities påpekade analytiker att den inhemska Mini LED-industrins leveranskedja för närvarande är mer mogen, vägen för kostnadsminskningar är tydligare, uppströms chip- och mellanströmsförpackningstillverkare svarar aktivt på den ökande efterfrågan, nedströms varumärkesintegrerar djupt fördjupade layouter för att söka utveckling, minska kostnaderna för att frigöra efterfrågan, men fortsätter också att främja penetrationen av Mini LED. Enligt TrendForce kommer den globala penetrationsgraden för Mini LED TV att öka från 3 % år 2023 till 12 % år 2027.
Mer specifikt har den inhemska Mini LED-marknaden gjort ett stort genombrott i industrikedjan. Till exempel nämnde den globala TV-tillverkaren Zhaochi nyligen i sin resultatprognos för 2023 att företaget har gjort betydande genombrott inom chipminiaturiseringsteknik. Mini RGB-chipminiaturisering kan uppnå ett fritt fall i kostnader med samma ljuseffektivitet, och även hjälpa Mini LED-displayindustrin att fortsätta minska kostnaderna. Samtidigt, med tekniken och erfarenheten inom Mini LED-bakgrundsbelysningspaketet, delar Zhaochi service till kunder som täcker inhemska och utländska TV-märken.
Ett annat företag som har etablerat fördelar inom Mini LED-industrikedjan är Konka, enligt Konkas nyligen offentliggjorda meddelande. Konka Semiconductor Photoelectric Science and Technology Park, som för närvarande ligger i Chongqing, har satt i produktion. De har inte bara byggt en småskalig massproduktionslinje för Mini/Micro LED-chip och en enorm pilotöverföringslinje för hela processen. Dessutom har de en omfattande testkapacitet i ett MLED-testcenter och en produktionskapacitet för direktdisplayprodukter. Dess produktion av Mini LED-chip har kontinuerligt levererats till interna och externa kunder, inklusive kommersiella displayer, storskalig övervakning, studior, utställningar, teatrar och så vidare.
02 Tillverkare bedriver forskning och utveckling av segmenteringsscenarier, och Mini LED är fortfarande en övergångsteknik
”Ur den globala marknadssynpunkten uppvisade även Mini LED-TV snabb tillväxt. Bland de viktigaste varumärkena finns utländska märken som Samsung, LGE och Sony, samt kinesiska märken som TCL, Hisense, Skyworth och Xiaomi.” Baserat på huvudmärkets layout kommer konfigurationen av Mini LED-bakgrundsbelysningstekniken på supersize-TV-apparater att fortsätta att förbättras avsevärt år 2024, särskilt för 75-tums och 115-tums TV-apparater”, sa Wang Xianming.
För TV-tillverkare, trots de nya utvecklingsmöjligheter som den ökande konsumentefterfrågan medför, måste de fortfarande möta nedgången i färg-TV-industrins marknad och minskningen av öppningssannolikheten till mindre än 30 %. Med konvergensen av marknadsföringsstrategier och de tekniska barriärerna mellan den traditionella bildskärmsindustrin och färg-TV-industrin som tidigare snabbt bryts, är det avgörande att skapa en differentierad fördel. Skapa nya tekniska barriärer.
"Dagens färg-TV-märken kämpar i huvudsak mot teknisk styrka, särskilt uppkomsten av en ny generation av sakernas internet-teknik och stark artificiell intelligens, öppnar upp gränssnittet för den traditionella färg-TV-industrin. Framtidens färg-TV-märke är inte bara en färg-TV-design och leverantör, konsumenternas köpbeslut betonar alltmer produkten i den faktiska scenupplevelsen. Färg-TV, skärmar, smarta skärmar, allt-i-ett-maskiner och andra hem-, kontors-, kommersiella och medicinska scenarier av anpassade produkter dyker upp i en oändlig ström, och dessa anpassade produkter baserade på olika scenarier är färg-TV-tillverkares forsknings- och utvecklingsstyrka. Framtidens färg-TV-industri kommer att förlita sig på den stela efterfrågan på filmvisning för att bli ett nytt konkurrenskraftigt blått hav."
Dessutom sa Dong Min, biträdande generalsekreterare för China Electronic Video Industry Association, i en intervju med State Grid att TV först och främst bör integreras i hemmacentralen, oavsett om det gäller utseende eller funktionella behov. Konsumenter har nu olika TV-behov, det finns olika scener som att titta på film, spela, lära sig, träna och så vidare. Därför bör TV-tillverkare bedriva forskning och utveckling av segmenterade scenarier för olika användargrupper, till exempel mobila smarta skärmar, som är mer populära nu. Faktum är att det inte är någon stor skillnad från traditionell TV, men den uppfyller vissa människors behov. Därför, även om The Times framsteg har gjort att TV inte längre är "C"-delen av familjen, har den spelat sin största roll i olika scener för att möta användarnas behov.
Ur perspektivet av de vanliga varumärkenas layout är LCD, Mini LED, OLED, QNED, laser-TV och så vidare den nuvarande rådande TV-displaytekniken. Mini LED-TV sticker ut i många displaytekniker, för att uppnå penetration och fortsatt försäljningstillväxt drivs också av ekonomiska och marknadsmässiga faktorer.
Ur ett tekniskt utvecklingsperspektiv är dock MicroLED den mest avancerade LED-teknikriktningen för närvarande, och dessutom lockar laserdisplaytekniken också uppmärksamhet med unika fördelar som ögonskydd och stor skärm. Chen Jia sa att det största problemet för panelindustrin är hur man balanserar produktionskapaciteten för Mini-LED för att hantera spillvärme från LCD-produktionslinjen, medan utformningen av mer avancerad MicroLED-produktionskapacitet för att hantera den framtida tekniska innovationen i industrikedjan, svårigheten att lösa mycket mer än prisfluktuationerna på panelmarknaden och kriget med stora marknadsföringsstrategier.
Det kan ses att den nuvarande heta Mini LED-belysningen inte kommer att ändra sin övergångsproduktstatus. Micro LED, laserdisplay etc. är den nuvarande riktningen för mer avancerad displayteknik. Den största blockeringen som tidigare hindrade dess utveckling är kostnadsproblemet. Men med Mini LED i snabb populariseringsfas kommer TV och annan displayteknik att förnya sig ytterligare. Tack vare den kraftfulla forskningen och utvecklingen från inhemska och utländska tillverkare förväntas en ny generation av skärmpaneler ta övertaget med ledande displayteknik, och kommer också att tvinga fram en ny revolution i LED-panelindustrin, inklusive färg-TV-tillverkare.
Publiceringstid: 24 juli 2024